W cyklu “Shine Lab” Karolina Kocińska o technologii AI na rynku biżuteryjnym

Branża jubilerska, niegdyś znana z tradycji i rzemiosła, przechodzi fascynującą transformację dzięki sztucznej inteligencji. AI otwiera nowe możliwości na etapie projektowania, przez produkcję, aż po marketing i sprzedaż. Ma usprawniać, przyspieszać a przede wszystkim dawać zupełnie nowe rozwiązania. Nie zapominając przy tym o spełnianiu wysokich oczekiwań generacji Z i Millenialsów. O AI słyszymy już z każdej strony, ale czy wiedzieliście, że możliwości jakie daje sztuczna inteligencja wykorzystuje się również w świecie biżuterii? W biżuteryjnym cyklu “Shine Lab” nasz ekspert Karolina Kocińska, wyjaśnia najnowsze trendy, rozwiązania, a także innowacyjne technologie, które kierują zawiłym rynkiem jubilerskim.

 

Projektowanie i produkcja z wykorzystaniem AI

 

Narzędzia AI w rękach projektanta to prawdziwe złoto! Sztuczna inteligencja może wspierać proces twórczy od koncepcji aż po finalny produkt. Daje możliwości przekraczania granic kreatywności i personalizacji. Projektowanie biżuterii to bez wątpienia jedno z najbardziej spektakularnych zastosowań AI. Algorytmy pozwalają projektantom tworzyć unikalne wzory, które łączą estetykę z innowacyjnością. AI potrafi analizować trendy, preferencje klientów oraz historię projektów, by proponować wzory idealnie dopasowane do wymagań rynku. Dzięki temu proces twórczy staje się bardziej efektywny i inspirujący. To wszystko w imię piękna, które nie ujrzało jeszcze światła dziennego. 

 

 

Wykorzystanie technologii AI na rynku biżuteryjnym: Sprzedaż i personalizacja na nowym poziomie

 

Sprzedaż biżuterii to kolejna dziedzina, która zyskuje dzięki AI. Narzędzia analityczne pozwalają na dokładne śledzenie zachowań klientów online, co umożliwia lepsze targetowanie kampanii reklamowych. Chatboty wspierane przez AI pomagają w obsłudze klienta, odpowiadając na pytania i wspierając proces zakupu. Sztuczna inteligencja zmienia też sposób, w jaki klienci mogą wybierać i zamawiać biżuterię. Dzięki AI możliwe jest tworzenie wirtualnych przymierzalni, gdzie klienci mogą zobaczyć, jak dany pierścionek czy naszyjnik będzie wyglądał na ich dłoni lub szyi, zanim dokonają zakupu. Przykładem jest Tiffany&co i opcja przymierzania biżuterii na telefonie:

 

 

AI umożliwia także wprowadzenie wyjątkowej personalizacji biżuterii. Analiza danych klientów, takich jak ich styl, preferencje czy okazje, pozwala na projektowanie biżuterii “szytej na miarę“. Systemy AI mogą sugerować indywidualne rozwiązania, co zwiększa satysfakcję klientów i buduje ich lojalność wobec marki. Przykładowo, Pandora korzysta z AI, aby tworzyć propozycje personalizowanych charmsów opartych na zainteresowaniach i wcześniejszych zakupach klientów.

 

AI w biżuterii, marketingu i sztuce

 

Coraz więcej brandów decyduje się na wykorzystanie nowoczesnych technologii na wielu obszarach swoich działań. Świetnym przykładem jest marka Bvlgari, która chętnie korzysta z AI. Technologia ta wspiera markę w optymalizacji łańcucha dostaw czy zarządzania analizą klientów. Ale także przy kreowaniu kampanii, pop-upów oraz do tworzenia futurystycznych projektów, które oddają ducha współczesnej mody. Bvlgari chętnie zaprasza do współpracy artystów, którzy swoimi dziełami tworzonym przy wsparciu AI dają klientom marki wyjątkowe doświadczenia. Już w 2021 roku marka stworzyła imersyjną instalację “Serpenti Metamorphosis” w Mediolanie na głównym placu miasta, Piazza Duomo, aby uczcić ikonę marki – inspirowaną naturą węża kolekcję Serpenti. To multisensoryczne dzieło stworzone przez Refika Anadola było podobno pierwszym dziełem sztucznej inteligencji stworzonym dla marki luksusowej na świecie. Jean-Christophe Babin, dyrektor generalny Bulgari, powiedział:  

 

 

„Praca jest całkowicie nowatorska w sztuce i sztuce stosowanej w luksusie. Jest to pierwsze gigantyczne dzieło stworzone, aby uczcić ikonę marki Serpenti poprzez 200 milionów prawdziwych obrazów zsyntetyzowanych cyfrowo, aby otworzyć nowe kwiaty i nową naturę, które być może będą istnieć w przyszłości, a może nie, ale są piękne i zadziwiające”.

 

Babin podkreślił, że natura zawsze była silnym źródłem inspiracji dla biżuterii i zegarków jubilerskich tej marki. W celu zapewnienia wielozmysłowego doświadczenia Bvlgari i Anadol współpracowały z mistrzynią perfum Sophie Labbé i Firmenich, aby stworzyć pierwszy zapach wykreowany przez sztuczną inteligencję o nazwie „Rainforest”, dodając kolejny wymiar emocjonalny do tej wyjątkowej instalacji. 

 

Walka z podróbkami dzięki AI

 

Jednym z kluczowych wyzwań branży jubilerskiej są podróbki. AI w połączeniu z technologiami blockchain może pomóc w monitorowaniu i certyfikowaniu autentyczności biżuterii. Rozpoznawanie wzorów oraz analiza chemiczna metali i kamieni szlachetnych przy wsparciu AI pozwalają na szybkie i precyzyjne identyfikowanie oryginalnych produktów. Marka De Beers wykorzystuje system Tracr™, oparty na AI i blockchainie, do śledzenia pochodzenia diamentów i zapewniania ich autentyczności. Bruce Cleaver, CEO De Beers Group, powiedział:

 

„De Beers odkrywa diamenty wraz z naszymi partnerami w Botswanie, Kanadzie, Namibii i RPA. Dzięki naszej długoterminowej inwestycji w Tracr™ z dumą współpracujemy z naszymi Sightholderami, aby zapewnić branży niezaprzeczalne potwierdzenie źródła diamentów na dużą skalę. Tracr™, który umożliwi dostarczanie informacji o pochodzeniu diamentów od źródła przez Sightholderów do przechowywania na bezpiecznym blockchainie, będzie fundamentem zaufania do naturalnych diamentów i stanowi pierwszy krok w technologicznym przełomie, który podniesie standardy i zwiększy oczekiwania co do tego, co jesteśmy w stanie zaoferować naszym końcowym klientom.”

 

Czy AI stanie się nieodłącznym elementem świata biżuterii? Wszystko wskazuje na to, że tak. AI zmienia oblicze branży jubilerskiej, wprowadzając innowacje na każdym etapie procesu – od projektowania po sprzedaż. Odpowiada na rosnące potrzeby klientów w zakresie personalizacji i autentyczności. To dowód na to, że nawet najbardziej klasyczne branże mogą czerpać korzyści z nowoczesnych technologii. Chociaż AI daje ogromne możliwości, nie zastąpi ludzkiej kreatywności i wyczucia estetyki. To właśnie połączenie rzemieślniczego kunsztu z nowoczesnymi technologiami tworzy wyjątkowy potencjał branży jubilerskiej. Sztuczna inteligencja jest narzędziem, które wspiera, ale nie zastępuje ludzkiego talentu. 

 

Autorka cyklu “Shine Lab”Karolina Kocińska

Doświadczona PR Managerka i copywriterka, która związana była z największymi polskimi markami jubilerskimi, takimi jak YES Biżuteria i W.KRUK. W swoim debiutanckim cyklu redaktorskim przenosi czytelników w świat biżuterii, odkrywając sekrety kampanii marketingowych, kulisy branży oraz prezentując najnowsze trendy i produkty. Jej celem jest edukowanie i inspirowanie odbiorców do głębszego spojrzenia na modę i biżuterię, które, jak twierdzi, są nierozerwalnie ze sobą związane. „Nie ma mody bez biżuterii, tak jak biżuterii bez mody” – powtarza, podkreślając, że biżuteria to dziedzina fascynująco nieodkryta.