Tydzień Mody w Londynie 2025 oficjalnie odwołany! Znamy powód

To już oficjalne: nie odbędzie się zaplanowany na tegoroczny czerwiec Tydzień Mody w Londynie 2025. To decyzja British Fashion Council – organizacji wspierającej brytyjski przemysł modowy, która zdecydowała się skupić na komercyjnym wydarzeniu w Paryżu. Czy London Fashion Week na zawsze zniknie z kalendarzy? Sprawdzamy!

 

Tydzień Mody w Londynie 2025 – co wiemy?

 

Początkowo Tydzień Mody w Londynie 2025, znany kiedyś jako London Fashion Week Men’s, miał się odbyć w dniach od 12 do 15 czerwca. Jednak British Fashion Council postanowiło wykreślić święto męskiej mody z kalendarza. Zamiast organizować je w stolicy Wielkiej Brytanii, BFC przenosi LFW Paryża, gdzie angielskie marki zaprezentują swoje kolekcje SS26 w ramach LONDON show ROOMs.

 

„W czerwcu skupimy się na promowaniu brytyjskiej mody męskiej i umacnianiu jej pozycji zarówno na rynku lokalnym, jak i międzynarodowym. Przyjmując podejście »digital-first«, będziemy współpracować z kupcami i partnerami medialnymi oraz wykorzystywać własne kanały, aby opowiadać ewoluującą historię brytyjskiej mody męskiej, wprowadzając projektantów do nowych odbiorców. […] Poprzez ograniczenie się w czerwcu do bardziej ukierunkowanych programów w Londynie i Paryżu, chcemy zbudować solidne fundamenty do wzmocnienia przekazu naszych znakomitych brytyjskich marek mody męskiej”

– tłumaczy British Fashion Council.

 

 

Dlaczego odwołano czerwcowy London Fashion Week?

 

Tydzień Mody w Londynie 2025 miał być 13. edycją wydarzenia, które jednak od kilku lat przegrywa z Fashion Weekami organizowanymi w lutym i we wrześniu. To pokłosie ery lockdownu, która była początkiem problemów w szeregach BFC. W efekcie czerwcowy London Fashion Week z roku na rok cieszył się coraz mniejszym zainteresowaniem i przyciągał mniejszą liczbę marek. Dla wielu z nich – w tym dla najsłynniejszych brandów – udział w londyńskim Tygodniu Mody przestał się po prostu opłacać.

 

Nie bez znaczenia jest również przepaść w kontekście wartości medialnej między Londynem a innymi stolicami mody. Przykładowo Paryż wygenerował EMV na poziomie 250 mln dolarów, a Mediolan – 237 mln dolarów. To właśnie te miasta przyciągają największą liczbę najważniejszych graczy w branży fashion.

 

Sprawdź też: Najgorętsze trendy streetstyle z tegorocznego Milan Fashion Weeku

 

 

Tydzień Mody w Londynie 2025 przeniesiony do Paryża

 

British Fashion Council nie rezygnuje całkowicie z prezentacji męskiej mody. Zamiast tego eventy zaplanowane na Tydzień Mody w Londynie 2025 odbędą się od 26 czerwca do 1 lipca w Paryżu. Caroline Rush, żegnająca się ze stanowiskiem dyrektor generalnej BFC, wierzy, że showroom w stolicy Francji pozwoli projektantom „generować sprzedaż i rozwijać relacje z międzynarodowymi mediami poza tradycyjnym środowiskiem pokazów, wzmacniając tym samym zaangażowanie w dostarczanie kluczowych, komercyjnych możliwości dla brytyjskich projektantów”.

 

 

LONDON show ROOMs zamiast LFW 

 

BFC zaplanowało wydarzenie komercyjne w Paryżu, znane pod nazwą LONDON show ROOMs. To kolejna edycja showroomu, która zastąpi Tydzień Mody w Londynie 2025. Został on ponownie otwarty w styczniu 2024 r., po przerwie trwającej od stycznia 2023 r. Nie będą to jednak klasyczne pokazy. Znany do tej pory format zostanie zastąpiony przez nowoczesną platformę pozwalającą na organizację spotkań z profesjonalistami z branży.

 

Jak to wygląda w praktyce? W ramach LONDON show ROOMs projektanci zaprezentują swoje męskie kolekcje SS26 w specjalnie przygotowanych showroomach, gwarantujących kameralną atmosferę. To właśnie tam będą mogli spotkać się nie tylko z mediami, ale także kupcami. Zgodnie z doniesieniami w eventach wezmą udział: Dilara Findikoglu, LABRUM London czy S.S.DALEY.

 

To kolejny pomysł BFC na zwiększenie widoczności brytyjskich projektantów na arenie międzynarodowej. Wcześniej, w ramach pokazów kolekcji AW25, BFC wystartowało z 3-dniowym pop-up storem na Regent Street, dając przestrzeń do promocji niezależnym markom.

 

 

Coraz więcej wolnych terminów w kalendarzu męskiej mody 

 

Początkowo czerwcowy Tydzień Mody w Londynie miał się skupiać na modzie męskiej. Stąd też pierwotna nazwa London Collections: Men z 2012 r. 5 lat później, w 2017 r., zmieniono ją na London Fashion Week Men’s. W tamtym czasie wydarzenie cieszyło się ogromnym zainteresowaniem i przyciągało najważniejsze nazwiska w branży, takie jak JW Anderson, Craig Green czy Alexander McQueen. W 2020 r. wydarzenie zmieniło format i przestało być zarezerwowane wyłącznie dla mody męskiej.

 

Mimo to niektórzy projektanci zwracali uwagę na fakt, że brakuje wydarzeń poświęconych wyłącznie kolekcjom dla mężczyzn. Do tego dochodzi kwestia tzw. buying period, czyli terminów składania zamówień na modę męską, które nie pokrywają się z tymi dla damskich linii. W związku z tym BFC nie rezygnuje całkowicie z London Fashion Week. Zamiast tego szuka rozwiązań, które zadowolą i projektantów, i kupców. Jednym z nich była wystawa londyńskiego designu w Institute of Contemporary Art w 2024 r.

 

„Zdajemy sobie sprawę z wyzwań, przed którymi stoi sektor mody męskiej zarówno w Wielkiej Brytanii, jak i na całym świecie, i pozostajemy zaangażowani we wzmacnianie głosu brytyjskich projektantów mody męskiej, którzy poruszają się po stale zmieniającym się krajobrazie branży. Będziemy nadal się adaptować i szukać nowych sposobów na promowanie naszej znakomitej brytyjskiej mody męskiej”

– podsumowuje Caroline Rush.

 

 

Zdjęcie główne: Instagram @londonfashionweek