Loewe 2014
W tym roku hiszpańska marka Loewe świętuje 168. urodziny! Z tej okazji jej właściciel, konglomerat LVMH, postanowił wystartować z szeroko zakrojoną kampanią promocyjną celebrującą wieloletnią tradycję produkcji najlepszych skórzanych akcesoriów na rynku. – Zastrzyk nowoczesności i świadomości kulturowej. – hucznie zapowiada Loewe, prezentując niezwykłą niespodziankę na nadchodzący sezon.
Zmiany w madryckim domu mody szykowały się już od dawna: najpierw w 2007 roku fotel dyrektora kreatywnego objął były projektant Mulberry, Stuart Vevers, dzięki któremu po latach panowania toreb, butów i portfeli spod szyldu Fendi czy Hermès, świat mody znowu przypomniał sobie o kulcie Loewe. W czerwcu 2013 Vevers przeszedł jednak do Coach, a jego stanowisko przypadło kilka miesięcy później J.W. Andersonowi – jednej z największych osobowości londyńskiej sceny modowej. Wielu krytykowało ten wybór, wszak designer z konceptualnym podejściem do projektowania niekoniecznie pasuje do spokojnego stylu marki z ponad 160-letnim dorobkiem. Ale jak się okazało, Loewe potrzebowało zmian i innowacyjnych pomysłów, czemu najlepiej dowodzi dziejący się na naszych oczach rebranding.
Na czym polega rewolucja? Z jednej strony Loewe silnie odwołuje się do dziedzictwa marki, ale równocześnie podąża za trendami, nie chcąc ani na chwilę pozostać w tyle. I tak, stworzenie nowego logotypu powierzono słynnemu francuskiemu duetowi M/M Paris (Mathias Augustyniak & Michael Amzalag), który – zainspirowany twórczością niemieckiego kaligrafa i rysownika Bertholda Wolffa – zaproponował projekt zarazem klasyczny i nowoczesny, wykazujący bezkompromisowy nacisk na funkcjonalność. Odświeżone logo będzie zdobiło serię nowych opakowań w formach i kształtach przypominających książki ze starej biblioteki.
Kolejnym elementem strategii reklamowej ma być szybka publikacja kampanii autorstwa Stevena Meisel’a, przed którego obiektywem wystąpią nie tylko torby z najwyższej jakości skóry, ale również skórzane płaszcze i ramoneski oraz kaszmirowe swetry.
Loewe 2014
